В мае председатель совета директоров Mercedes Дитер Цетше покинул свой пост. Конкуренты из BMW не оставили без внимания этот факт, сняв рекламный ролик с актёром, внешне похожим на харизматичного бизнесмена.
В ролике показан последний рабочий день Цетше, после которого Дитер уезжает из офиса на заднем сиденье Mercedes S-класса. Приехав домой, Цетше садится за руль BMW i8 Roadster. Слоган ролика: «Выход на пенсию – шанс оставить прошлое и открыться будущему». Заканчивается ролик словами благодарности: «Спасибо, Дитер Цетше, за многие годы вдохновляющей конкуренции».
