Мы писали о том, что в Liberty Media задумались о смене привычного логотипа Формулы 1, и несколько вариантов его начертания уже были зарегистрированы официально. Как и любые другие шаги новых хозяев чемпионата мира, этот тоже вызывает разноречивые оценки, в том числе, своим мнением поделился британский журналист Джо Савар.
У Формулы 1 толковый логотип, причём так было всегда, хотя демонстрировался он не так уж активно, ведь пока бизнес был в руках Берни Экклстоуна, никто не придавал брендингу особого значения. Берни часто говорил, что его клиенты – не публика, а телекомпании, промоутеры гонок и спонсоры, которые поддерживали его начинания. Именно они имели дело с болельщиками.
Бизнес-модель Экклстоуна была ориентирована на эксклюзивность, на реальные деньги и не предусматривала торговлю брелками и кружками для кофе. У Liberty Media другое видение, и они хотят, чтобы Формула 1 выглядела иначе. Смена логотипа означает длительный процесс продвижения бренда, хотя если логотип нагляден, это несколько упрощает задачу. Если на нём хорошо видны символы F1, люди сразу поймут, о чем идёт речь.
Есть мнение, что на старом логотипе многие вообще не замечали «единицы», а видели только как бы летящую букву F. Новые варианты логотипа выглядят не слишком динамично; кто-то может сказать, что они скучные, но свою задачу они выполняют. Но будут ли они способствовать более массовым продажам сувенирной продукции, чем летящая F? На этот счёт есть сомнения. Как бы то ни было, поговаривают, что новый логотип будет использоваться уже начиная с Гран При Абу-Даби.
Кто знает, станет ли он более популярным или нет? Большинство компаний, меняя логотип, скорее стараются как-то модифицировать существующий вариант, чтобы случайно вместе с водой не выплеснуть ребёнка. Но в случае с Liberty можно видеть, что новые хозяева Формулы 1 стремятся полностью изменить имидж спорта, вытеснив всё, что ассоциируется с Экклстоуном. Берни был своего рода одиноким пиратом, а эти энергичные люди придерживаются корпоративной политики, так что в смене имиджа есть определённый смысл.
Впрочем, можно поступить и по-другому. Например, было бы умнее все это сделать в зимний период, ведь болельщики уже в курсе, что грядут перемены. С новым логотипом можно было бы определиться к началу сезона 2018 года, до этого поинтересовавшись мнением публики и предложив болельщикам присылать свои варианты. Они с удовольствием откликаются на такие затеи, да и конечный результат может оказаться более качественным.
Подумалось, что в феврале можно было бы устроить масштабную презентацию нового логотипа с участием всех команд, ведь такое событие несомненно привлечёт внимание всего мира.
